第二课 学习内容汇总

1、护城河：企业短期内无法被模仿和替代的竞争优势就是企业的护城河；杰出的管理团队不是企业的护城河；优秀的产品和庞大的市场占有率也不是企业的护城河
2、无形资产：只有能够提升消费者购买意愿，或者是增加顾客的忠诚度的品牌效应，才是企业的投资护城河；专利可能是企业的投资护城河，但往往被高估了；政府授权是一种较深的企业投资护城河
3、转换成本：为什么就算是更高的成本，我还是喜欢用老会计呢？顾客的转换成本能带给企业更多的利润；银行、券商以及重要信息供应商等，都具有转换成本的投资护城河
4、网络效应：具有网络效应的企业，他们的产品和服务的价值因为其用户数量的增加而上涨；网络效应的企业会排挤较小的网络，形成强大的竞争优势；在互联网时代中，网络效应发挥着越来越重要的作用

5、成本优势：结构性的优化流程在流程的每个部分都贯穿成本概念，竞争对手很难全盘模仿；特殊的地理位置，很难被竞争对手抄袭，因此带来成本优势；独特的资源也会给企业带来持续的低成本优势；较大的规模能够平摊企业的固定资产，因而产生成本优势
6、有些行业，例如金融服务、媒体、资源行业等，拥有比较多的具有投资护城河的公司；具有投资护城河的公司能给投资者带来持续的回报；但并不是找到投资护城河的公司就可以高枕无忧的，也不是没有投资护城河的公司就不值得投资；怎样分辨投资护城河的深、浅、无，以及负的投资护城河