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一、基本情况
宇通客车,金龙客车两者当仍不让的是中国客车行业的领头羊。据2012年年报,金龙客车2012年共销售客车73598辆(大中型客车41706辆,轻型客车31892辆),主营收入192亿;同年,宇通客车共销售客车51688辆(大中型客车47474辆,轻型客车4214辆),主营收入198亿。鉴于两家公司从历史到当前的主营业务均是客车制造,公司其他业务收入可忽略不计,因此两家公司可依据年报中的财务数据比较盈利能力、经营能力等,分析竞争力。
从2012年的数据看,宇通、金龙两家公司主营收入差距不大,但盈利却天差地别,宇通净盈利15.5(毛利率19.37%),金龙净利润4.55亿(未扣少数权益,毛利润11.75%)。但是,两者在2004年毛利率、净利润(未扣除少数权益)相差无几,这8年到底发生什么?宇通增收又增利,金龙却是增收不增利了。(见表)
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2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
宇通客车 |
主营收入(亿) |
39.5 |
45.8 |
49.5 |
78.8 |
83.4 |
87.8 |
135 |
169 |
198 |
净利润(亿) |
1.44 |
1.86 |
2.21 |
3.77 |
5.31 |
5.63 |
8.6 |
11.8 |
15.5 | |
金龙客车 |
主营收入(亿) |
27.3 |
77.2 |
96.1 |
124 |
124 |
118 |
162 |
189 |
192 |
|
净利润(亿) |
0.7582 |
1.03 |
1.53 |
2.73 |
1.97 |
1.51 |
2.35 |
2.59 |
2.11 |
二、两家公司盈利能力的比较
从分析两家公司的主要盈利指标:毛利率、三费占比、净利率等指标:见下表:
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2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
宇通客车 |
毛利率 |
16.68% |
18.96% |
19.06% |
18.50% |
15.74% |
17.34% |
17.33% |
18.20% |
19.37% |
三费占比 |
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10.02% |
9.53% |
9.34% |
9.68% |
10.07% | |
净利润率 |
3.64% |
4.06% |
4.46% |
4.78% |
6.37% |
6.42% |
6.38% |
6.98% |
7.84% | |
金龙客车 |
毛利率 |
15.22% |
13.62% |
13.13% |
13.06% |
10.8% |
12.69% |
12.86% |
11.91% |
11.75% |
三费占比 |
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7.70% |
8.40% |
8.19% |
8.11% |
9.24% | |
净利润率 |
2.78% |
1.34% |
1.59% |
2.19% |
1.59% |
1.28% |
1.45% |
1.37% |
1.1% |
从上述三项数据看,三费占比两者从2008年至2012年均比较稳定,从绝对数看金龙客车的三费占比数据还优于宇通客车,故显然不能从三费占比角度分许宇通客车净利润领先的原因。但是,宇通客车的毛利率、净利润率在这8年中的上升趋势很明显,尤其是净利润率几乎是一年比一年高。相反,这8年,金龙客车的毛利率从15.22%降到了11.75%(与宇通客车相差7.62%),净利润率从2.78%下降到1.1%(未扣除少数权益,2012年实际净利润率2.37%,与宇通相差5.47%)。根据上述分析,导致规模基本相同的宇通客车、金龙客车净利润差距较大的决定性因素是两者毛利率的差异。
三、对毛利率差异的解释
一是宇通客车的售价较高。根据上述2012年客车销售数据,宇通客车单车平均售价38.31万(198亿/51688辆)远远高于金龙客车26.09元(192亿/73598辆),这应该有两方面的原因:一是宇通大中型客车占比较高;二是同种类型的客车,宇通售价比金龙高(这一点需业内人士证实)。宇通客车的售价较高,可能跟直销模式、质量、设计、乘客感受、驾驶舒适度等因素有关。
二是两家公司运营能力差距较大。两者2004-2012年存货周转率的变化情况,见下表:
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2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
宇通客车 |
存货周转率 |
4.7 |
4.78 |
5.18 |
5.34 |
6.46 |
10.41 |
11.23 |
11.79 |
13.29 |
总资产周转率 |
1.6 |
1.71 |
1.56 |
1.35 |
1.31 |
1.72 |
2.19 |
2.26 |
1.79 | |
金龙客车 |
存货周转率 |
5.82 |
9.24 |
7.22 |
8.36 |
7.21 |
6.68 |
8.54 |
8.17 |
8.09 |
总资产周转率 |
1.37 |
2.89 |
2.08 |
1.98 |
1.64 |
1.34 |
1.48 |
1.47 |
1.37 |
众所周知,客车制造是高负债高存货的行业,零配件的供应链很长,对库存、供应链的管理对公司盈利能力影响巨大。从上述看出,宇通客车2004至2012年存货周转率一直在稳定提高(从4.7提高到13.29),而金龙客车却增长缓慢。到2012年,存货周转率、总资产周转率两家公司的差距,不像是在同一水准的龙头公司,决定了生产同样的产品,宇通成本要远远低于金龙。这个差别可能是两家公司效益差异的主要原因。
四、宇通客车的流程再造
从2004年-2012年,宇通客车轻松超越金龙客车,这肯定与公司管理层2004年起实施的流程再造战略密切相关。宇通客车的流程再造几乎已成为MBA教科书上的经典案例,SAP+ERP+BPR,这些我不懂也不解释了。但我相信它实实在在起作用,数字不会骗人。
管理是生产力。金龙这个品牌也不错,你看满大街跑的金龙客车就知道,但为什么它盈利能力那么差了,其实就是管理的原因。等那一天“三龙”整合了,管理也跟上来了,其盈利能力也就上来了。
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